微博，作为一种进出门槛很低的社会关系搭建方式，我以为不止适合个人，也适合机构。事实上，微博中很多机构在做，包括个别的会计师事务所。社会在变化，媒体也在变化，作为会计师事务所，变化中要顺势而不是逆市，更不能躲开这样的媒体。本周发布的2010年最受求职者欢迎十佳会计师事务所分析中，就可以看出来求职者对网络舆论的关注度在提高，我以为这个关注度迟早成为求职者获取招聘公司评价信息的第一渠道。

　　微博怎么做？有会计师事务所的朋友在qq上和我聊起来这个问题，小的思考了一下，大概如此：

　　2010年最受求职者欢迎十佳会计师事务所，用了一个多月做的网上问卷，用了一天的时间做的分析，发布了。

　　这个分析是第二次做，上一次在3年前，2007年做的。发布后在视野被点击了4万多次，我检索百度，有近千个结果。我认为这个传播是比较的广泛了。撇开版权不说，能被转，是对文章的一种认可。我可以想象，肯定会有一些求职者看到这个东西后有所影响，也会有一些事务所的管理者看到这个排行或喜或忧。事实上，这个投票结果也影响到我今天的一个小插曲---根据这个排行版和我的直接认识给一个审计助理提供跳槽参考名单。

　　这样广泛传播的文字，保持一种客观、独立的分析立场是非常有必要的。这次，我一如既往的和视野其他的分析一样，保持了这样的立场，事实上，我和我的同事做的分析都会如此的。虽然网上投票有其固有的缺陷，使得样本可能会有偏差。但作为一个编辑，我们不能去做倾向性的解读，更不能做误读。这也是分析会花费1天的时间来做的原因。

　　微博，这个词大概是新浪开始用的。但这样的东西，几年前我就在twitter.com开始了解，此后国内的饭否、嘀咕也用过。都是为了解互联网新动向，为会计视野网工作所用的。视野社区(club.esnai.com)曾经推的碎语也就是尝鲜后借用了这样的概念。碎语随着视野论坛的改版而退出，原来的碎语功能转入了会友，因为会友是实名制使用的，所以用户群很受了限制。

　　今年我又使用了新浪微博、腾讯微博等。几个月的体会下来，发现微博是个好东西。
　　其一：字数不多，谁都可以写。比博客、发帖要轻松很多。
　　其二：小圈子话题、大众话题都可以有读者，有互动。
　　其三：最能及时反映新闻动向，谷歌推的即时搜索也就是为此，前几天看到qq群说深圳地震，我第一反应是看新浪微薄，而不再是去看新闻。
　　其四：公司、个人都有用的价值。个人给朋友说、给陌生人说都可以，只要话题相投。公司则作为广告平台，运用者众。
　　其五：微博其实也是一种社会人际关系网络，就像在大广场上，大家因不同的话题而扎堆熟络一样，这一点新浪做的尤其出色。
　

　　前天，天职国际的熊尧给我电话说起他老同事要搞一个捐助活动，希望视野支持云云。这个活动他已经和qiaobocao谈过了。随后我们同事间的讨论很顺利，看了胡新宇的倡议书后，大家说的主要是怎么做，而不是做不做。毕竟，能得到一个看得到效果、有人在当地负责跟进捐助的捐助机会并不多。

　　同事比我还心急，昨天我打开视野论坛就看到了置顶的帖子捐助甘肃贫困学生倡仪书。没有单独的网页，就通过一个帖子来做，小鱼儿因陋就简自己做了宣传图片，缺乏专业的修饰但传达意思已经足够。已经有多人跟帖了。随后，我在QQ群、在微博、QQ空间广发广告，这或许不是很好的做法，在一个协会人员为主的群我还给一人侧面弄得尴尬。不过，这广告总比那些纯粹的笑话来的有意思吧。

　　9月16日，应邀参加了天职国际的这个活动。视野作为业内的知名网络媒体，我们经常会接受到这样的邀请，尤其是来自四大的。本土所的邀请有，但不算多。考虑距离，一般我们只会选择性的采用新闻稿。这次去参加，一个很重要的理由就是：确实有新闻价值。因为这是不同于其他本土所加盟国际会计公司。其中一点，就是BTI的中文名字又博太国际更名为天职国际，并且是用于所有中文场合的。对这种形式，我在和其他本土所的同行交流，他们也觉得是个有意思的事情。

　　其实9月16日只是新闻发布会的时间，BTI在7月份就在自己的网站宣布了天职国际的加盟新闻了。天职国际的名片等标志都已经做了修改。

　　杨大爷走了。刚在QQ上听老同事说。打他的手机，关机了。我电话到他曾经工作的单位去问，接电话的人也是唏嘘的说刚知道的。

　　杨大爷，本名杨望农，是我新入职场的老领导。他曾是四川省劳改局(监狱管理局)总会计师(?财务处长)，全国监狱系统的会计制度，他参与了编写审定，单凭这一点，他在会计史中就当留名。1990年代中退休后，进入四川会计师事务所高新区办事处继续发挥余热。算起来，他应该有75岁以上了。他做办事处主任，领导一队旧部和三两个新兵。我曾经给他做过主任助理。四川会计师事务所因东方锅炉案式微后，他加入四川同兴达会计师事务所。在该所主体并入信永中和成都所后，他又继续留在该所工作。2006年回成都，我曾经到他办公室拜望。当时看他一切都安好。回来还写了一个博客缅怀彭大爷，一位CPA前辈。

　　2003-2005年，视野曾经发起过“会计人捐助云南德钦普利藏文学校”活动。大概总的有14万的捐款，以及不少的物资。这个活动是因张乔阳、刘晓秋两位会计人在德钦“流浪”而缘起，因为张和蝈蝈熟悉，又通过蝈蝈找到我，然后再视野，在上海国家会计学院。我自己在03年去过，之后几年也有多位认识的网友去过。

　　结束这个活动的原因比较复杂，大概有三：其一、活动久了，大家都疲了，捐款越来越少；其二、政府对教育投入在加大，普九教育后，捐款的理由不存在了；其三、对善款的管理压力越来越大，捐款不是收钱就了事，后续还要跟进，更要指望接受捐助者的管理能力。于是，这个活动在轰轰烈烈中开始，在悄无声息中结束。但记得这个活动的老网友应该还不少。

　　昨天，很意外的来了德钦的“小孩”。强生公司赞助了几个学生和一个老师过来参观世 博 会，老师叫此称江初，03年的时候他也在学生的行列。他在四川康定读了师范，拿了专科文凭。他说现在工资有1200元，在德钦物价高了，低于1000，打工的不去的。开车带他们过来的是在思科工作的彭云，他05年及之后去过几次德钦。

　　会计视野之外，我曾经关注过一些博客，这些博客带给我各种各样的新奇的观点、发现，更棒的是一些思想的火花。人有好奇心，思想才不老。浮躁的时代，看到一篇好博客，彷若碰到一个高人聊了两句话。不过，几年下来，这些博客，好多却消失了或不更新了……。

　　有的是不更新了，无疾而终的居多，也有发了一个告别公告的。这些博客彷如路人留在路边的什么东西一样。有的应该还在写，但你就是找不到了。有的修改了用途，中文变英文了。一个藏袍，这个博客名字我到它关闭才知道，原来是www.example.net.cn中的英文译名而已，我还以为这人喜欢藏区呢。还有一个有意思，说是

　　近日，我接到一个本土所的电话，要求视野删除一个帖子。这个帖子是谈到了该所获得的一个“荣誉”称号，这个称号看起来并不是值得宣扬的。因为一检索授予称号的机构，就是质疑的声音，甚至之说是骗子。简言之，这个本土所被人忽悠拿了一个牌，自己还宣传出去了，结果给网友在视野论坛质疑其真伪。电话中，对方很不乐意我的这么一个定性，就是一个字：删。两个字：快删。因为是他的老板看到了，要求他如此处理的。

　　显然，这个本土所还没有认识到自己的欠缺：品牌宣传、危机公关。

　　来一个传真或一个大的旗号，就为之所动或花钱消灾不得罪小人。然后得到一个所谓的称号，再提溜出来印刷在册子或放在网站上宣扬。这是一个常见的逻辑，也是常见的做法。品牌是买来的、品牌是上级授予的、品牌是大牌的机构给的，这样的逻辑更被本土所管理者接受。（事实上，这么一句话的品牌两字，也可以替换为业务两字。业务是买来的--如挂靠、品牌是上级授予的--管理部门的门槛进去了，自己就来业务了，业务是大牌的机构给的--比如国资委）。对于口碑的宣传看起来还做得远远不够。